本文作者：董董

版式設(shè)計(jì)：姜姜

當(dāng)蘇翊鳴飛翔在利維尼奧雪上公園的賽道上時(shí)，透過咪咕的直播鏡頭，我們看到了什么？

四年前，首鋼滑雪大跳臺(tái)的那一個(gè)驚人一躍，還讓人記憶猶新；四年后，在千萬里之外的米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)上，21歲的蘇翊鳴又為中國代表團(tuán)拿下首枚獎(jiǎng)牌。

是的，那片北京的雪花，終于，飄到了米蘭。

無數(shù)中國觀眾守候在互聯(lián)網(wǎng)的那一端，只為再一次親眼見證，中國奧運(yùn)健兒在冰雪賽場上拼搏的英姿。

曾經(jīng)的“小眾運(yùn)動(dòng)”，如今已然成為了“全民時(shí)尚”。

中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模更是呈現(xiàn)出了跨越式的增長態(tài)勢：2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破萬億元大關(guān)，達(dá)10053億元。而2015年的時(shí)候，中國申辦冬奧會(huì)剛剛成功，冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅為2700億元，參與人口不足千萬。

短短10年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長近4倍，年均復(fù)合增長率超26%。

“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”不再只是一個(gè)口號(hào)，而是已經(jīng)呈現(xiàn)出爆發(fā)性與延續(xù)性走勢的現(xiàn)實(shí)。

從一片雪花，到一片足夠牢固的冰原，不是一朝一夕的事，是無數(shù)人的努力。

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技術(shù)賦能

用AI打造冰雪運(yùn)動(dòng)新傳播場景

現(xiàn)代高新傳播技術(shù)是推廣和發(fā)展體育賽事不可忽視的一環(huán)。

奧運(yùn)傳播技術(shù)的發(fā)展，就經(jīng)歷了從傳統(tǒng)衛(wèi)星轉(zhuǎn)播到數(shù)字化、智能化的深刻變革。

早在北京冬奧會(huì)上，作為官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商的中國移動(dòng)咪咕，就已經(jīng)采用AI智能字幕、AVS3編解碼標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用、360環(huán)拍技術(shù)等技術(shù)，為觀眾們升級(jí)了觀賽體驗(yàn)。

在這一屆米蘭冬奧會(huì)，同樣肩負(fù)著全程全量直播這場冰雪盛典的官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商咪咕，升級(jí)了AI觀賽黑科技，讓觀賽不僅變得更有意思，還能刷新知識(shí)點(diǎn)，讓觀眾們能真正地沉浸式感受冰雪魅力。

看不懂復(fù)雜又專業(yè)的比賽內(nèi)容？

咪咕專門打造了你專屬的“智慧伙伴”——“智能體觀賽陪伴”。一邊陪你看，一邊給你解答規(guī)則、分析戰(zhàn)術(shù)，甚至還會(huì)主動(dòng)提醒你關(guān)注中國選手的表現(xiàn)和奪牌機(jī)會(huì)。

“AI數(shù)據(jù)可視化”，以AI生成動(dòng)畫的形式實(shí)現(xiàn)趣味科普，拆解中國代表團(tuán)奪冠運(yùn)動(dòng)員的高難度動(dòng)作，讓數(shù)據(jù)可視化、三維化，一眼秒懂。

從“冰雪萌新”進(jìn)階“冰雪達(dá)人”，就是這么簡單！

冰壺比賽看得太燒腦？

咪咕的“智能冰壺戰(zhàn)術(shù)”不僅能繪制冰壺的落點(diǎn)，還能預(yù)測勝負(fù)概率，秒懂對局選手們的戰(zhàn)術(shù)布局、作戰(zhàn)意圖。

時(shí)差和日夜顛倒，怕一不小心錯(cuò)過中國隊(duì)的比賽？

咪咕的“中國時(shí)刻”智能打點(diǎn)功能，是最準(zhǔn)時(shí)的“鬧鐘”。一鍵精準(zhǔn)定位中國隊(duì)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，絕不會(huì)讓你錯(cuò)過任何中國隊(duì)的關(guān)鍵出場、沖金瞬間與奪冠時(shí)刻。

一人“追賽”太無聊？

在單板滑雪和自由式滑雪女子大跳臺(tái)比賽中，咪咕的“AI智能解說”首次采用雙人對談的方式，普通話、天津話和四川話方言，聽起來是不是很親切？

運(yùn)動(dòng)員的成長故事與賽場花絮，在你耳邊娓娓道來。

科技改變的，不僅僅是觀賽方式，更是觀賽體驗(yàn)。

咪咕以科技的力量，系緊了冰雪運(yùn)動(dòng)與中國觀眾之間的牽絆。

2

內(nèi)容筑基

借冬奧熱度凝聚廣泛群眾關(guān)注

運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，想要有長足的發(fā)展，必然需要強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)。

早在2018年9月，國家體育總局就發(fā)布了《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018—2022年）》。

如何才能讓冰雪運(yùn)動(dòng)真正地深入人心？

如何才能讓這盤有先進(jìn)轉(zhuǎn)播技術(shù)打底的“漂亮飯”更好吃？

如何才能讓觀眾們看得懂、看得開心，還要有參與感、代入感？

經(jīng)過了北京冬奧會(huì)的歷練之后，有了更加先進(jìn)的技術(shù)支持之下，咪咕在米蘭冬奧會(huì)的內(nèi)容制作上，顯然更加得心應(yīng)手。

咪咕深知，專業(yè)的人，做專業(yè)的事。

集結(jié)了由冬奧冠軍、名嘴大咖、項(xiàng)目專家及知名KOL組成的60人豪華嘉賓天團(tuán)，咪咕精心策劃了一個(gè)囊括了從賽前、賽中、賽后，包含了整個(gè)賽事、各個(gè)維度的內(nèi)容矩陣。

不同的視角帶來不同的敘事，除了嘉賓天團(tuán)之外，咪咕視頻還聯(lián)合B站百大UP主，拉起了一個(gè)“米蘭冬奧前方觀賽團(tuán)”。 UP主們以“前方特派觀察員”身份深入冬奧賽區(qū)，探訪奧運(yùn)村幕后故事，在賽場上為中國健兒們搖旗吶喊。同時(shí)，他們還為大家解鎖了米蘭城市文化，對冬奧會(huì)給出了不一樣的解讀。

從獨(dú)家探營紀(jì)錄片，到《開幕式特別節(jié)目》，再到《咪咕主賽場》、《AI冰雪實(shí)驗(yàn)室》，小到一個(gè)動(dòng)作的解讀、大到賽事結(jié)果的預(yù)測，你想知道的、你想看到的、你想聽到的，咪咕都有！

當(dāng)冬奧會(huì)短道速滑冠軍任子威在解說席脫口而出“差點(diǎn)把孫龍撞進(jìn)直播間”時(shí)，彈幕瞬間被“哈哈哈”淹沒。當(dāng)選手申訴時(shí)，他那句“你還求上了”的東北味調(diào)侃，解說碰撞時(shí)他及時(shí)發(fā)出的“直播間預(yù)警”，都讓緊張的賽事瞬間變得妙趣橫生。有網(wǎng)友留言，“這嘴也太快了吧，任子威是不是短道速滑版岳云鵬？”

在咪咕直播間里，不僅有笑聲，也有淚點(diǎn)。

短道速滑混合接力首金得主曲春雨，在咪咕的鏡頭前，宣布退役：“生而逢時(shí)，我們下個(gè)賽道見！”這也許就是咪咕期望能為大家呈現(xiàn)的畫面，專業(yè)的解說與同頻共振的情感交流。

感同身受，直播的意義也許就在于此。

當(dāng)每天清晨，《咪咕體育日報(bào)》陪你起床。

咪咕用AR技術(shù)融合春節(jié)元素，前方連線加上社區(qū)競猜。

那一刻的米蘭，那么遠(yuǎn)，又那么近。

為了讓大家能更直觀地體會(huì)到冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂，咪咕在崇禮云頂雪場舉辦了“冬奧平行時(shí)空——咪咕冬奧高手村”快閃活動(dòng)。融合林間雪境、模擬纜車與露營場景，漂亮的打卡點(diǎn)與有趣的互動(dòng)游戲相結(jié)合，有趣又出片。

除了快閃活動(dòng)之外，咪咕還聯(lián)動(dòng)熱雪奇跡、哈爾濱亞布力雪場、吉林松花湖雪場、吉林北大湖雪場、北京首鋼滑雪大跳臺(tái)、張家口太舞小鎮(zhèn)、北京靜之湖雪場14城17個(gè)知名滑雪場落地咪咕冬奧主題打卡裝置。

咪咕，用米蘭的冰雪，填充著中國觀眾的生活日常，信號(hào)的另一頭，是來自冬奧會(huì)的熱情，時(shí)時(shí)刻刻，近在眼前。

3

榜樣引領(lǐng)

推動(dòng)中國冰雪運(yùn)動(dòng)的長效發(fā)展

冰雪運(yùn)動(dòng)要長足發(fā)展，除了眼前的賽事，更要考量未來的發(fā)展。

國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報(bào)告（2024—2025冰雪季）》顯示，6至18歲青少年冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已達(dá)8700萬，參與率從2020年的28.5%躍升至43.2%。

越來越多的年輕人，正在參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來。

像蘇翊鳴、谷愛凌這樣的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，對于年輕人們來說，有著超乎尋常的號(hào)召力。

數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會(huì)期間，冬奧選手相關(guān)搜索量環(huán)比暴增350%。

這一次的米蘭冬奧會(huì)上，蘇翊鳴成為了咪咕“AI冰雪大使”。

在北京拿下金牌，在米蘭又為中國隊(duì)拿下第一塊獎(jiǎng)牌的蘇翊鳴，作為新生代冰雪運(yùn)動(dòng)員的代表，2月7日，在《人民日報(bào)》發(fā)表署名文章《挑戰(zhàn)極限不會(huì)停步（奧林匹克與我）》。

在文章中，蘇翊鳴回顧了自己如何擺脫傷病的困擾拿下金牌“觸底反彈”的心路歷程。

他說，“我將自己視為一個(gè)挑戰(zhàn)者——挑戰(zhàn)對手，更挑戰(zhàn)自己?！?/p>

他還說，“我能做的就是專注自己、相信自己，全力以赴地完成每一跳?！?/p>

從這些文字里，我們看到的，不只是一個(gè)年輕、睿智、清醒的年輕運(yùn)動(dòng)員的自我表達(dá)，蘇翊鳴的成長故事背后，契合的，正是我國冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展軌跡。

他在文中提到的那個(gè)致力于促進(jìn)青少年體育教育發(fā)展，希望能幫助更多中國青少年健康成長、追逐夢想的“翊基金”，其主導(dǎo)的“超星系列賽”已覆蓋滑板、沖浪、單板滑雪等多個(gè)潮流極限項(xiàng)目。

2023年首站滑板賽、2024年單板滑雪賽，吸引了眾多青少年參與，他們身上所表現(xiàn)出來的勇氣，正是冰雪運(yùn)動(dòng)精神的體現(xiàn)。

2026年，當(dāng)上了咪咕“AI冰雪大使”的蘇翊鳴，以其經(jīng)典的“1980轉(zhuǎn)”為靈感，在咪咕視頻、微博、小紅書、抖音、滑唄等五大平臺(tái)同步發(fā)起“熱雪新年翊起轉(zhuǎn)”全民挑戰(zhàn)賽。在蘇翊鳴的號(hào)召力影響下，國資小新、咪咕冬奧嘉賓天團(tuán)、KOL等積極參與了進(jìn)去，詮釋不同的“旋轉(zhuǎn)”方式，這樣的活動(dòng)對于推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)社交化傳播，顯然有著非常積極的作用。

年輕的蘇翊鳴再一次站上冬奧會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，其代表的意義，已經(jīng)遠(yuǎn)超了那塊獎(jiǎng)牌原本的價(jià)值。

這位Z世代冠軍，在咪咕的鏡頭下，展現(xiàn)出了從訓(xùn)練到比賽以及生活中的不同姿態(tài)。他就是年輕人最期待成為的樣子，如同最強(qiáng)勁的共鳴器，他腳下滑板帶起的雪花，也許會(huì)激發(fā)一場冰雪運(yùn)動(dòng)的新風(fēng)暴。

咪咕與蘇翊鳴這樣的年輕運(yùn)動(dòng)員的合作，最終目標(biāo)是將冰雪運(yùn)動(dòng)更深地植入年輕人的心智，為我國冰雪運(yùn)動(dòng)的未來發(fā)展集合更多“生力軍”。

《2024-2025中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，上一個(gè)雪季，全國的滑雪場數(shù)量接近1000個(gè)，滑雪的人次更是突破了2600萬！而像挪威、奧地利、瑞士這些傳統(tǒng)冰雪強(qiáng)國，他們的人口加起來，都達(dá)不到2600萬。

這還只是滑雪一項(xiàng)！

但這，還只是開始。更多、更堅(jiān)固的基石，才能助力中國的冰雪運(yùn)動(dòng)能真正穩(wěn)步向上地快速發(fā)展。

冰雪運(yùn)動(dòng)的普及、推廣之路，任重道遠(yuǎn)。

從北京冬奧會(huì)到米蘭冬奧會(huì)，中國移動(dòng)咪咕就圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)普及，進(jìn)行了積極實(shí)踐。經(jīng)過6年的積累，像咪咕這樣足夠?qū)I(yè)、堅(jiān)定的踐行者，給予中國冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展助力也變得越來越大。

此次在米蘭冬奧會(huì)上的，咪咕“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”的布局，更是為冰雪運(yùn)動(dòng)的傳播展現(xiàn)了全新的想象空間。

咪咕重構(gòu)了用戶心智培育場景，更加注重與用戶之間的情感鏈接，以用戶的需求為核心。用戶喜歡看什么，咪咕就做什么，堅(jiān)持做一個(gè)與用戶共鳴的平臺(tái)。

無法計(jì)數(shù)，有多少人透過咪咕的鏡頭，看懂了冰雪運(yùn)動(dòng)、愛上了冰雪運(yùn)動(dòng)，明白了冰雪運(yùn)動(dòng)不是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的圈地自萌，而屬于普羅大眾的健身方式。

由“看”到“參與”，咪咕不再局限于單純的內(nèi)容平臺(tái)，正在穩(wěn)步地向運(yùn)動(dòng)生活智能平臺(tái)衍進(jìn)。

截至發(fā)稿，這屆米蘭冬奧會(huì)，我國的奧運(yùn)健兒已經(jīng)取得了兩銀兩銅。

一屆又一屆的冬奧會(huì)、一次又一次的賽場拼搏，中國的冰雪運(yùn)動(dòng)員們，還在不斷地成長。

千里冰封，萬里雪飄。

那片雪花，終會(huì)長成冰原。